SMI

Реклама – двигатель торговли. Это – аксиома. Однако на деле нередко все получается с точностью до наоборот. Навязчивая, безвкусная, безграмотная реклама отбивает желание купить предлагаемый товар или услугу.

В местном законодательстве предусмотрены меры против навязчивости коммерческой информации. Так, распространение рекламы одного и того же товара, а равно распространение рекламы о самом рекламодателе не должны осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.

Но все ж, кажется, грешит наше ТВ, нарушая это правило. Каждое утро гоняют один и тот же блок роликов с рингтонам (мелодии для мобильных телефонов). Уже невольно в голове целый день крутиться навязчивое: «хип-хоп, тебе бросают вызов – ответь», «все будет офигенно», «не загружай в свой телефон что попало», «хочешь разыграть друзей?» и т.д.

Так и долдонят с экранов телевизоров мультяшные герои, мобильные телефоны, а также звезды американского и российского кино. Интересно, знает ли Иван Ургант, что кадры из фильма с его участием ежедневно используют для рекламы розыгрыша по телефону:

- Вам звонят из домоуправления, сегодня в вашем доме будет отключена холодная вода…, - говорят за кадром.

А это уже, как минимум, нарушение другого закона – «Об авторском праве». Куда смотрят в госведомствах, которые курируют рекламу? Тот же антимонопольный комитет, например?

Вызывает улыбку предложение посреди жаркого лета узнать гороскоп «на Новый 2009 год». Видно, еще не все год встретили и проводили. Помните, как в том анекдоте: «Выкинь елку, уже 8 Марта на дворе».

В последнее же время складывается стойкое впечатление, что кроме этих рингтонов рекламировать больше нечего. Появится, нет-нет, реклама ОпСоСов (операторов сотовой связи) с новыми тарифами, проскользнут ролики сети обувных и ювелирных магазинов. Но если у первых реклама продуманна, красивая, яркая (создают ее не у нас – на рынке уже давно действуют российские и казахстанские компании), то вторые поражают своей убогостью и лишь отбивают охоту покупать у них что-либо.

Особое место – виды природы и красот Кыргызстана. Ролики, не спорю, нужные. Народ у нас, в большей части, кроме Иссык-Куля ничего о родном крае не знает. На человека, который побывал во всех регионах, смотрят как на чудака. Но опять же. Надо хоть иногда менять содержание, а не пичкать зрителей круглый год одними и теми же роликами. Неужели нет средств на съемку нового материала? Радует, что перестали крутить ролики про стройку века – Камбарату. Наверное, снимают part II, чтобы к зиме, когда вроде вновь обещают веерно отключать электроэнергиию, выдать ее в эфир. Чтобы верили кыргызстанцы в светлое будущее.

Бегущая строчка – один из самых распространенных видов рекламы. Что говорится: дешево, но сердито. Ведь таким образом можно заявить о себе большой аудитории, когда на полновесный ролик денег не хватает. Да и частенько там проскальзывают объявления частного характера: куплю-продам, обменяю, дам деньги в долг – поле непаханое. Зрители же недовольны тем, что буквы «бегушки» перекрывают титры. И прочитать, кто говорит на экране порой просто невозможно.

-  Это нарушение моего конституционного права на доступ к информации, - возмущается телезритель Иннокентий Федоров. – Интересная передача, аналитик приводит свои доводы, а я даже не могу узнать – можно ли доверять его мнению, потому что не могу прочесть, кто он такой. Надо бы как-то заставить каналы не ставить строчку во время таких передач.    

«Ювелирщики» активно используют «ходячую рекламу»: мальчиков и девочек, сующих в руки прохожих рекламные буклеты. Вся эта печатная продукция оказывается на тротуаре, шлейфом идя за осчастливленными, т.е. обуклеченными, людьми. Убирать все это, естественно, приходится дворникам, а не хозяевам учреждений, использовавших такой рекламный трюк.

Хозяева магазинчиков, киосков используют для привлечения новых клиентов рекламные объявления (бывает, даже написанные собственноручно), растяжки, штендеры. Слоганы на них – кто на что горазд. «Завораживает» не только оформление и содержание, но и написание. На каждом углу предлагают загрузить на телефон едИницы, но есть и такие, кто продает едЕницы. Кто-то предлагает отобедать в «уйгурской ДОСРОЧНОЙ кухне». А маршруточники предлагают довезти до ТЕЦа, церЬкови или тОможни. Безграмотность, безнаказанность. Таких ляпов – не счесть. А не секрет, что на вывесках, чаще всего, «учатся» читать дети. Ошибки отложатся в детских головешках, и потом будет сложно переучить с неправильного на правильное. Но и до этого нет никому дела.